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[配音经验技巧]广告配音的特殊性和复杂性

http://www.uupei.com  2010/9/3 18:54:15  优优配·配音经验技巧
标签：广告配音 配音特征 配音知识
广告配音的特殊性和复杂性
　　【优优配(www.uupei.com)】

　　广告配音的特殊性和复杂性

　　电波广告，早已超离了“产品加地址”的原始表现手段，早已走过了“省优、部优”的直白式诉求方式。现今的电波广告，在广告内容上更多注入文化内涵，在广告创意上更加追求品牌个性，在广告配音上更加注重其复杂性和特殊性。

　　如果说，新闻性在播音的多层性质中(既包含物理属性，又包含社会属性；既有新闻性，又有艺术性)占据着举足轻重的位置，那么，在广告配音中艺术性则是排在首位的重要因素。

　　如果说，“新闻的真实性原则使得播音创作中播音员情感的表达与演员表演中情感的表达有了质的区别”，那么，广告的商业性因素使得广告配音在语言表达上允许适度夸张，广告的艺术性信息也使得广告配音与演员表演中的情感表达有了一定的联系，表现出它自身特有的色彩。

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